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解析上海一年300多场特展背后的秘密
  • 来源:澎湃新闻
  • 时间:2019-11-26

 原标题:长三角文博会|上海一年300多场艺术特展背后的秘密是什么

“随着大陆艺术特展市场的强势崛起,中国台湾地区的市场面对大陆市场的竞争,极大地被国际市场边缘化。例如,20多年前欧洲的展览来亚洲办巡回展时,会选择的城市是东京、首尔跟台北,但是现在台北已经被上海取代,未来有可能北京、上海、深圳三个城市就能形成大陆巡展的一个闭环。”在23日的第二届长三角文创特展主题论坛上,一位资深艺术特展观察者在发言时说。

11月23日下午,在国家会展中心举办的长三角文创特展主题论坛上,来自海峡两岸重要的特展专家和头部的特展操盘者汇聚一堂,解析上海一年300多场特展背后的产业秘密。

“董其昌特展”展出作品 董其昌《烟江叠嶂图》局部 上海博物馆藏

近几年,文创特展可以用飞速发展来形容。在北、上、广、深等一线城市,观展已经成为和看电影、观看演出等同样普遍的生活方式。从上海博物馆的“董其昌特展”、“巴黎高美珍藏展”等严肃的文化艺术类展览到自带流量的IP衍生展如著名奢侈品牌“TIFFANY珍品展”、根据迪斯尼漫画做的“冰雪奇缘”、根据网游衍生的“王者荣耀”,到风靡沪上的各类网红打卡展,不同的人群都能找到符合各自定位的展览类型。

“巴黎高美珍藏展”展出作品 让·尼古拉·塞万多尼《古迹废墟》

上海正取代台北成为国际大展首选

2014年随着“印象派大师莫奈特展”和“草间弥生——我的一个梦”引发的沪上观展热潮,上海喜布文化传播有限公司创始人贾布将2014年定义为大陆的“特展元年”。

2014年 “印象派大师莫奈特展”展出莫奈《睡莲》

2014年 “草间弥生——我的一个梦”展出草间弥生 《南瓜》

相较于大陆市场,中国台湾地区特展拥有十多年的先发优势,并且在一段时间里充当着大陆特展桥头堡的角色。据台湾旺旺中时媒体集团时艺多媒体/上海旺时文化总经理、中华展演文创发展协会理事长林宜标介绍,台湾的特展起步于1991年左右,早期沿袭日本的模式,由媒体与博物馆合作。比如日本东京所有的特展背后几乎都有一个大的主办单位,就是媒体,有日本的朝日新闻社、读卖新闻、NGK、富士电视台等,所以早期台湾也是沿袭这样的模式在操作,由中时、联合这两家大媒体投入到所谓的特展行业里。早期媒体投入特展行业并不是以盈利为目的,主要以提升报社形象优先,展览类型以艺术类、古文明类展为主。

当下大陆的特展逐渐呈爆发趋势,而台湾特展市场已经从蓝海转变到红海。据林宜标统计,在刚刚过去的暑假,台北大概有20档特展,这20场特展中参观人数过10万的大概只有一两档,也就是说这个行业现在在台湾基本上都是赔钱的,林宜标将这归因于网络冲击,认为民众到海外更频繁,可接触到更多内容;“少子化”和台湾经济不景气等因素影响到观众观展的意愿。从特展类型来看则呈现专业艺术展式微,动漫展、娱乐展成为市场主流。

未来随着大陆特展市场的强势崛起,台湾地区的市场面对大陆市场的竞争,极大地被国际市场边缘化。例如,20多年前欧洲的展览来亚洲办巡回展时,会选择的城市是东京、首尔跟台北,因为过去大陆的特展没有市场,但是现在台北已经被上海取代,未来有可能北京、上海、深圳三个城市就能形成大陆巡展的一个闭环。

“网红展”将洗牌,挖掘中国传统元素的展将成下一个热点

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据论坛上发布的《2019年上海特展发展概况》统计数据显示,2019年上海全年特展约300个,这300个特展可以分为三大类,文化艺术类(文化艺术类是依托于已有文化艺术遗存或作品,展品价值高、办展门槛高),IP衍生类(拥有固定粉丝群体的形象或故事,将其转换成特展形式,包括动漫卡通衍生、游戏衍生、影视衍生、品牌衍生等),原创类(不依托于已有固定形象,无授权,因而题材广泛,自由度高)。其中文化艺术类占63%,IP衍生类占10%,原创类占23%。

贾布称,原创类展览基本就是人们口中的“网红打卡展”,舆论对其负面评价较多。她在2015年做统计的时候,上海原创类展览好不容易仅找到一个案例,是上海本地公司策划的“失恋展”,到今年原创类展览已经占到27%,一年约90个。

论坛现场

贾布认为,大量网红打卡原创展的出现,其实是展览在内容上寻求自我突破的一条路径。因为能够转换成展览形式,并获得大流量的IP仅有这么多。这类网红展的存活周期大概是3——6个月,因为它成本低,壁垒低,很容易被copy。“纯场景打卡式的网红展明年必将迎来洗牌,而类似以故宫博物院《海错图》为母本,研发的《故宫里的海洋世界》这类特展,着力于重新挖掘中国传统文化元素,将会成为拓展市场的下一个热点。”

从《三体》、《王者荣耀》到teamlab,如何打造爆款IP特展

在昨天下午的论坛上,拿到《三体》、《王者荣耀》等特展IP授权和引进teamlab未来游乐园等特展项目的特展运营方都汇聚一堂,分享它们的特展研发心得,解析超级IP特展打造背后的秘密。

“teamLab无界上海”历史上最大规模的巨大“呼应灯森林”王昱 图

上海尊安同恒文化创意发展有限公司董事长史飞先后运营了小黄人、美国国家地理、超级飞侠、圣斗士星矢、队长小翼、LINE FRIENDS、复仇者联盟等国际重要IP的授权特展。2019年,尊安拿到《三体》主题文创特展、“三体”授权消费品和“三体宇宙”天猫旗舰店的独家授权。史飞表示,这是一个巨大的机遇,也是巨大的挑战:在没有经过影视、游戏、动漫的图像转换的情况下,如何将一个文学作品直接变成可视化的线下体验的特展。以及,如何面对数以千万计的三体死忠粉丝严苛的眼光。

史飞说,在过去5年,一直在把国外的IP引进来,相当于是给我们中国讲世界的故事;从2018年开始,觉得国内的文化资源越来越多,公司也在做一些调整,希望向全世界讲我们中国的故事,《三体》将是他们的一个代表作。2020年1月10号,《三体》主题特展将在上海中心正式跟所有观众见面。

2019年7月,以网游《王者荣耀》衍生出的展览《探秘王者世界体验展——王者荣耀大型浸入式实景巡回展》在上海杨浦滨江开幕,6000平米展览面积、数千万投资,超出了一般特展的规模。该特展运营方人潮互娱(上海)文化发展有限公司 创始人刘文博说,“《王者荣耀》在执行过程中更多的承载着中国文化、东方幻想,我当时在创作时候一直会比较坚持的想把中国东方幻想的事情做出来。因为海外有哈利波特,漫威英雄,甚至说雷神这样,其实是好莱坞式的西方幻想,但是中国的幻想听起来很玄幻,更多的是在玄幻小说或者是电视剧的出现。”

主打沉浸式互动体验的日本当红艺术团队teamlab近两年也频繁刷屏上海。作为曾经引进teamlab特展项目的上海要看文化创意有限公司联合创始人刘延军也来到论坛。刘延军说,teamlab的成功得益于它实现了内整合。“它们有一个原则就是从来不去宣传个人。它们的团队有艺术家、程序员、工程师、CG动画师、数学家、建筑师、硬件设备、施工工艺、道具制作的组合。同时它也整合了全世界最大的投影机设备厂商和计算机厂商等业界资源,帮助它们实现最大投影和最高级计算能力的这些硬件需求。”

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